Lektorat für Agenturen und werbliche Kampagnentexte
Markenton bewahren und trotzdem fehlerfrei ausliefern
Ein Lektorat für Agenturen muss etwas leisten, das dem klassischen Korrektorat fremd ist: Es darf den Ton nicht glattbügeln. Werbetexte leben von Rhythmus, Verknappung und bewussten Regelbrüchen. Trotzdem darf keine Anzeige mit einem Tippfehler in den Druck gehen. Diese Seite zeigt, wie unser Lektorat für Agenturen und werbliche Kampagnentexte diese Balance hält.
Warum diese Textsorte ein eigenes Lektorat braucht
Agenturtexte entstehen unter Zeitdruck und wandern durch viele Hände. Ein Claim wird in der Präsentation angepasst, im Layout gekürzt und im Social-Asset noch einmal umformuliert. Am Ende existieren drei Fassungen desselben Satzes, und niemand weiß, welche gilt. Genau diese Streuung ist das häufigste Problem, nicht die Rechtschreibung.
Ein Claim ohne Punkt ist kein Fehler, sondern eine Entscheidung. Ein Lektorat, das solche Entscheidungen korrigiert, macht die Arbeit der Kreation zunichte. Wir unterscheiden deshalb zwischen echten Fehlern und gestalteter Abweichung und markieren Letztere nur, wenn sie inkonsistent eingesetzt wird. Bei Kampagnen über mehrere Kanäle ist genau diese Konsistenz der kritische Punkt.
Worauf wir im Detail achten
- Claim, Headline und Fließtext in allen Assets identisch
- Markenschreibweise und Wortmarken durchgängig korrekt
- bewusste Regelbrüche konsistent statt zufällig eingesetzt
- Pflichtangaben, Fußnoten und Sternchenhinweise vollständig
- Tonalität über alle Kanäle einer Kampagne einheitlich
Wir prüfen jeden Auftrag gegen diese Punkte. Der Unterschied zur internen Kontrolle liegt in der Perspektive: Wer den Entstehungsprozess nicht kennt, sieht das Ergebnis so, wie Ihre Leserschaft es sehen wird.
Typische Schwachstellen in der Praxis
- derselbe Claim existiert in drei leicht abweichenden Fassungen
- die Wortmarke wird mal mit, mal ohne Binnenmajuskel geschrieben
- Sternchenhinweise verweisen auf eine fehlende Fußnote
- die Anrede wechselt zwischen Kanälen einer Kampagne
Keiner dieser Fehler entsteht aus Nachlässigkeit. Sie sind die normale Folge davon, dass eine lange Arbeit in Etappen entsteht und frühe Festlegungen nach Monaten nicht mehr präsent sind. Wer im Bereich Agentur regelmäßig publiziert, kennt diese Muster und weiß zugleich, dass die eigene Endkontrolle sie selten findet.
Für eine interne Endkontrolle helfen diese Prüffragen:
- Ist im gesamten Dokument ausgeschlossen, dass derselbe Claim existiert in drei leicht abweichenden Fassungen?
- Ist im gesamten Dokument ausgeschlossen, dass die Wortmarke wird mal mit, mal ohne Binnenmajuskel geschrieben?
- Ist im gesamten Dokument ausgeschlossen, dass Sternchenhinweise verweisen auf eine fehlende Fußnote?
- Ist im gesamten Dokument ausgeschlossen, dass die Anrede wechselt zwischen Kanälen einer Kampagne?
Bleibt eine Frage ohne belegbare Antwort, lohnt sich ein gezielter Durchgang. Beim Lesen des eigenen Textes ergänzt das Gehirn, was gemeint war, statt zu registrieren, was tatsächlich dasteht.
Ablauf für Unternehmen und Organisationen
Sie liefern Texte als Dokument, Tabelle oder Layout-PDF. Wir prüfen alle Assets einer Kampagne gemeinsam, damit Abweichungen zwischen ihnen auffallen. Für laufende Etats hinterlegen wir ein Markenglossar mit Schreibweisen, Tonalitätsregeln und erlaubten Abweichungen, das bei jedem Auftrag automatisch gilt.
Über das kostenlose Geschäftskonto laufen alle Aufträge gebündelt: eine feste Ansprechperson, eine monatliche Sammelrechnung statt Einzelbelegen und ein Volumen, das sich über das Jahr für die Rabattstaffel kumuliert.
Vertraulichkeit und klare Verantwortungsgrenzen
Wir bewerten keine kreative Idee und prüfen keine wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit. Ob eine Aussage werblich zulässig ist, klären Sie mit Ihrer Rechtsberatung. Unser Beitrag ist die sprachliche Fehlerfreiheit und die Konsistenz über alle Assets.
Gerade bei unveröffentlichten Unterlagen ist Vertraulichkeit die Grundvoraussetzung. Wir sichern sie vertraglich ab, auf Wunsch mit gesonderter Verschwiegenheitserklärung, und löschen alle Dateien nach Abschluss des Auftrags.
Konditionen und Abrechnung
Über das kostenlose Geschäftskonto rechnen wir Korrektorat ab 1,90 € und Lektorat ab 4,90 € pro Normseite ab. Für Agenturen mit laufendem Volumen greifen ab 100 Seiten im Jahr Staffelrabatte. Kurzfristige Freigaben stimmen wir mit Ihrer festen Ansprechperson ab.
Als Orientierung: 30 Normseiten kosten im Lektorat 147 Euro, im Korrektorat 57 Euro. Die kostenlose Probeseite zeigt vorab, wie intensiv eingegriffen wird, damit die Entscheidung zwischen beiden Varianten leichter fällt.
Sie sehen den Endpreis, bevor Sie beauftragen. Nachträgliche Aufschläge gibt es nicht, und eine Probeseite lektorieren wir kostenlos, damit die Entscheidung auf einer echten Arbeitsprobe beruht. Weiterführend: B2B-Konditionen im Überblick, Website-Relaunch prüfen, Newsletter-Lektorat, Angebot anfordern.