Lektorat für Agenturen und werbliche Kampagnentexte

Markenton bewahren und trotzdem fehlerfrei ausliefern

Ein Lektorat für Agenturen muss etwas leisten, das dem klassischen Korrektorat fremd ist: Es darf den Ton nicht glattbügeln. Werbetexte leben von Rhythmus, Verknappung und bewussten Regelbrüchen. Ein Claim ohne Punkt ist kein Fehler, sondern eine Entscheidung. Trotzdem darf keine Anzeige mit einem Tippfehler in den Druck gehen.

Regelbruch oder Fehler: Wie wir unterscheiden

Die entscheidende Frage bei jedem auffälligen Satz lautet nicht, ob er der Norm entspricht, sondern ob die Abweichung konsistent ist. Ein Claim ohne Schlusspunkt ist gesetzt. Drei Claims in derselben Kampagne, davon zwei mit Punkt, sind ein Fehler.

Wir korrigieren deshalb nur, was eindeutig falsch ist, und melden alles andere als Inkonsistenz. Verknappungen, Ellipsen und bewusste Kleinschreibung bleiben stehen, solange sie einem erkennbaren Muster folgen. Wo kein Muster erkennbar ist, fragen wir nach, statt zu vereinheitlichen.

Das eigentliche Problem sind die Fassungen

Agenturtexte entstehen unter Zeitdruck und wandern durch viele Hände. Ein Claim wird in der Präsentation angepasst, im Layout gekürzt und im Social-Asset noch einmal umformuliert. Am Ende existieren drei Fassungen desselben Satzes, und niemand weiß, welche gilt.

Genau diese Streuung ist in der Praxis das häufigere Problem als Rechtschreibung. Wir prüfen deshalb alle Assets einer Kampagne gemeinsam und liefern eine Liste abweichender Fassungen mit Fundstelle. Erst im Vergleich fällt auf, dass der Instagram-Text eine andere Ansprache verwendet als das Plakat.

Markenglossar für laufende Etats

Für Kunden mit laufendem Volumen legen wir ein Markenglossar an: Schreibweise der Wortmarke einschließlich Binnenmajuskel, erlaubte und unerwünschte Formulierungen, Tonalitätsregeln, Ansprache, Umgang mit Anglizismen und die bewussten Regelbrüche, die stehen bleiben sollen.

Bei jedem weiteren Auftrag prüfen wir gegen dieses Glossar. Das spart die wiederkehrende Diskussion darüber, ob eine Formulierung markenkonform ist, und macht die Prüfung reproduzierbar, auch wenn im Etat die Ansprechperson wechselt.

Pflichtangaben und Fußnoten

Sternchenhinweise, Preisangaben, Widerrufsfristen und Herkunftsangaben sind der unauffälligste und teuerste Teil einer Kampagne. Wir prüfen, ob jeder Sternchenhinweis im Text eine Entsprechung in der Fußnote hat und umgekehrt, und ob Angaben zwischen den Assets übereinstimmen.

Eine wettbewerbsrechtliche Bewertung nehmen wir ausdrücklich nicht vor. Ob eine Aussage zulässig ist, klärt Ihre Rechtsberatung. Wir melden ausschließlich fehlende oder widersprüchliche Bestandteile.

In der Praxis fällt dabei häufig auf, dass Pflichtangaben zwischen den Formaten auseinanderlaufen: Die Anzeige nennt einen Aktionszeitraum, das Social-Asset einen anderen, und auf der Landingpage fehlt er ganz. Solche Abweichungen entstehen, weil die Formate zu unterschiedlichen Zeitpunkten freigegeben werden. Sie sind der häufigste Grund für kurzfristige Korrekturschleifen nach der Freigabe.

Fristen und Konditionen

Kleine Textmengen liefern wir am selben oder am nächsten Werktag. Für Druckfreigaben mit festem Termin reservieren wir Kapazität vorab, damit die Prüfung nicht zum Engpass wird. Bei mehreren Kampagnen parallel legen wir die Termine gemeinsam fest, damit sich Freigaben nicht überschneiden.

Abgerechnet wird über ein kostenloses Geschäftskonto: Korrektorat ab 1,90 €, Lektorat ab 4,90 € pro Normseite mit 1.800 Zeichen. Agenturen mit laufendem Volumen erreichen ab 100 Seiten im Jahr Staffelrabatte, abgerechnet über eine monatliche Sammelrechnung statt Einzelbelegen.

Weiterführend: B2B-Konditionen im Überblick, Website-Relaunch prüfen und Newsletter-Lektorat.